--- title: Cosa si intende per private label? | Oppaca description: Negli ultimi anni è cresciuta sempre di più la diffusione delle cosiddette Private label. Ma cosa si intende con questo termine? image: https://www.oppaca.com/hubfs/Imported_Blog_Media/supermarket_private_label.jpg --- [![Oppaca](https://www.oppaca.com/hubfs/OPPACA%20LOGO_White-1.png) ](https://www.oppaca.com?hsLang=it)   [oppaca@oppaca.com](mailto:oppaca@oppaca.com) it chevron-down icon {{ store.current.symbol }} - {{ currency.code }} chevron-down icon user icon [0 ](https://www.oppaca.com/carrello?hsLang=it) bars icon times icon [Share this blog post on Facebook ](http://www.facebook.com/share.php?u=https://www.oppaca.com/blog/trucchi-del-mestiere/cosa-si-intende-per-private-label) [Share this blog post on LinkedIn ](http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https://www.oppaca.com/blog/trucchi-del-mestiere/cosa-si-intende-per-private-label) [Share this blog post on Pinterest ](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=https://www.oppaca.com/blog/trucchi-del-mestiere/cosa-si-intende-per-private-label) [Blog](https://www.oppaca.com/blog) [Business](https://www.oppaca.com/blog/tag/business) # Cosa si intende per private label? 10 mag, 2021 10 maggio, 2021 - [Federica Artuffo](https://www.oppaca.com/blog/author/federica-artuffo) [Share this blog post on Facebook ](http://www.facebook.com/share.php?u=https://www.oppaca.com/blog/trucchi-del-mestiere/cosa-si-intende-per-private-label) [Share this blog post on LinkedIn ](http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https://www.oppaca.com/blog/trucchi-del-mestiere/cosa-si-intende-per-private-label) [Share this blog post on Pinterest ](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=https://www.oppaca.com/blog/trucchi-del-mestiere/cosa-si-intende-per-private-label) ![](https://www.oppaca.com/hubfs/Imported_Blog_Media/supermarket_private_label.jpg) ##### Negli ultimi anni è cresciuta sempre di più la diffusione delle cosiddette **Private label**. ##### Ma cosa si intende con questo termine? Vediamolo assieme in questo breve articolo. Per **private label** si intendono tutti i prodotti a marchio, ossia i prodotti commercializzati con il marchio del distributore, anziché quello del produttore. Le **private label** sono anche note come prodotti a marca commerciale (o prodotti d’insegna). Questa tipologia di prodotti tendenzialmente **porta lo stesso nome della catena di supermercati in cui sono venduti oppure utilizzano nomi di fantasia che riconducono sempre all’insegna**. Basti pensare ad esempio alla Linea Sapori&Dintorni della Conad o Terre d’Italia del Gruppo Carrefour.   I prodotti **private label** hanno qualità paragonabile a quella dei prodotti dei brand noti ma solitamente vengono proposti a prezzi più competitivi. Le **private label** hanno prezzi più competitivi per il semplice fatto che un’impresa distributiva tendenzialmente non deve sostenere i costi di marketing per promuovere quello specifico prodotto come un’azienda di marca.   ![Stampa offset](https://www.oppaca.com/hs-fs/hubfs/Imported_Blog_Media/private-label-alimentare.jpg?width=750&height=450&name=private-label-alimentare.jpg)   Le **private label** sono un prodotto tipico delle imprese della GDO.   I prodotti **private label** vengono commissionati dal distributore ai fornitori da lui scelti sulla base del suo posizionamento e della domanda di mercato.   La scelta di introdurre una **private label** all’interno della propria offerta viene fatta tendenzialmente per fidelizzare la clientela, convertendo la brand loyalty verso noti brand in store loyalty cioè fidelizzazione verso il punto vendita.   Le **private label** difficilmente riescono ad attirare nuovi clienti al punto vendita.   I consumatori che entrano per la prima volta in un negozio vogliono essere rassicurati dalla presenza dei brand già conosciuti. Solamente quando diviene consumatore abituale, il cliente sarà ben disposto a orientare razionalmente il proprio acquisto verso le **private label**. Esistono due tipologie di fornitori.   Ci sono i **copacker**, così si definiscono quelle imprese di produzione che sono esclusivamente vocate alla private label perché non posseggono un brand proprio ma producono esclusivamente per conto di terzi.   A queste aziende si aggiungono anche **le stesse aziende di marca che si fanno allettare dall’idea di produrre volumi aggiuntivi di merce per le private label**.   Aggiudicarsi una private label può permettere alle aziende di marca di saturare la capacità delle linee in fabbrica con grossi volumi aggiuntivi (spesso a margini di guadagno minimi) o ottenere vantaggi importanti, come ad esempio un legame più stretto con l’insegna della GDO. Di solito funziona così: quando un’impresa di distribuzione deve appaltare una determinata linea di prodotti realizza un capitolato in cui dà indicazioni su ricette, packaging e posizionamento di prezzo.   In seguito l’impresa di distribuzione invita le realtà produttive a fare la propria offerta e a volte realizzare anche dei campioni da testare a confronto con gli altri. La risposta è certamente. Negli anni i distributori hanno cercato sempre di più di diversificare l’offerta introducendo linee anche altamente qualitative.   Sono state infatti introdotte linee premium come ad esempio il Fior Fiore di Coop o la gamma Top di Esselunga, linee biologiche, vegetariane, senza glutine ecc.   Le **private label** hanno successo in quanto si basano sul rapporto diretto e quotidiano che il supermercato ha con suoi clienti in quanto luogo fisico e dalla conoscenza che i supermercati hanno delle loro abitudini di acquisto, aspetto su cui i brand non possono contare.   ##### Speriamo che questo breve articolo abbia chiarito un po’ cosa si intende per **private label**. ##### Se avessi bisogno di ulteriori delucidazioni non esitare a contattarci. Il team di **Oppaca** è sempre a tua disposizione! Ti è piaciuto l'articolo? Condividilo! [Share this blog post on Facebook ](http://www.facebook.com/share.php?u=https://www.oppaca.com/blog/trucchi-del-mestiere/cosa-si-intende-per-private-label) [Share this blog post on LinkedIn ](http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https://www.oppaca.com/blog/trucchi-del-mestiere/cosa-si-intende-per-private-label) [Share this blog post on Pinterest ](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=https://www.oppaca.com/blog/trucchi-del-mestiere/cosa-si-intende-per-private-label) [ Alcune informazioni aggiuntive in una riga ](https://www.oppaca.com/blog/trucchi-del-mestiere/etichette-ecosostenibili?hsLang=it) --- Post correlati Approfondisci l'argomento [![](https://www.oppaca.com/hubfs/Imported_Blog_Media/muccaviola-1.jpg) ](https://www.oppaca.com/blog/trucchi-del-mestiere/mucca-viola?hsLang=it) [Business](https://www.oppaca.com/blog/tag/business) [La Mucca Viola di Seth Godin: creare un prodotto che si vende da solo](https://www.oppaca.com/blog/trucchi-del-mestiere/mucca-viola?hsLang=it) mag 27, 2022 [![](https://www.oppaca.com/hubfs/Imported_Blog_Media/152-oro-colato_cop.jpg) ](https://www.oppaca.com/blog/trucchi-del-mestiere/impreziosire-la-stampa-contenendo-i-costi-effetto-oro-colato?hsLang=it) [Stampa](https://www.oppaca.com/blog/tag/stampa) [Impreziosire la stampa contenendo i costi: effetto oro colato](https://www.oppaca.com/blog/trucchi-del-mestiere/impreziosire-la-stampa-contenendo-i-costi-effetto-oro-colato?hsLang=it) mag 26, 2022 [![](https://www.oppaca.com/hubfs/007_cop-1.jpg) ](https://www.oppaca.com/blog/gabbia-griglie-e-layout-costruire-un-design-solido-oppaca?hsLang=it) [Guide](https://www.oppaca.com/blog/tag/guide) [Gabbia, Griglie e Layout: costruire un design solido](https://www.oppaca.com/blog/gabbia-griglie-e-layout-costruire-un-design-solido-oppaca?hsLang=it) ago 02, 2022 [![](https://www.oppaca.com/hubfs/Imported_Blog_Media/pdf-2.png) ](https://www.oppaca.com/blog/font-color/che-cose-un-pdf-e-cosa-serve?hsLang=it) [Tricks](https://www.oppaca.com/blog/tag/tricks) [Che cos'è un PDF? E a cosa serve?](https://www.oppaca.com/blog/font-color/che-cose-un-pdf-e-cosa-serve?hsLang=it) mag 25, 2022 [![](https://www.oppaca.com/hubfs/Imported_Blog_Media/copertina_cosmesi-1.jpg) ](https://www.oppaca.com/blog/font-color/etichetta-prodotto-cosmetico?hsLang=it) [Come scegliere colori e carta per l’etichetta di un prodotto cosmetico](https://www.oppaca.com/blog/font-color/etichetta-prodotto-cosmetico?hsLang=it) set 11, 2020 [ Alcune informazioni aggiuntive in una riga ](https://www.oppaca.com/blog/trucchi-del-mestiere/etichette-ecosostenibili?hsLang=it) Numero di telefono Tipo cliente Persona Fisica Freelance/Ditta Individuale Azienda Codice fiscale Partita Iva (per Aziende e Ditta Individuale) Codice SDI o PEC (per Aziende e Ditta Individuale)