Il packaging illustrato è una scelta di comunicazione ben precisa, da un punto di vista di marketing, in quanto aiuta un brand ad essere riconoscibile. L’illustrazione è in grado di rendere un prodotto più attraente e accattivante, creando un punto di attenzione per il potenziale consumatore.
Le illustrazioni possono diventare protagoniste della grafica di un prodotto, traducendosi in elemento fondamentale nella fase decisionale di acquisto di un consumatore. Disegnate o dipinte che siano rappresentano sicuramente un valore aggiunto per la confezione, ma anche per il brand di riferimento.
Un prodotto con un packaging illustrato viene percepito dal consumatore come di fascia premium; proprio perché è caratterizzato da un elemento di design unico.
Diventa essenziale per trasmettere efficacemente un messaggio, perchè attraverso un determinato stile, uno o più soggetti, è in grado di raccontare una storia, che può definire il carattere del prodotto o del brand, il suo background culturale, etc. Insomma, permette di sviluppare una narrazione visiva.
L'illustrazione è un mondo complesso che include varie tecniche e mezzi espressivi, come collage, acquerelli, stampe e pittura digitale o analogica, oltre che quella più classica dipinta. Quando si parla di packaging illustrato, per ottenere un risultato efficace e di qualità è necessario rivolgersi a due professionisti differenti: un graphic designer, che farà il progetto tecnico e grafico del packaging (scatola, etichetta o doypack che sia) e un illustratore che si occuperà delle illustrazioni.