--- title: "Packaging Interattivo: coinvolgere il consumatore | Oppaca" description: Il packaging interattivo è una buona soluzione di packaging, creativa ed accattivante pensata per emozionare e coinvolgere il consumatore. image: https://www.oppaca.com/hubfs/Imported_Blog_Media/interactive-packaging.jpg --- [![Oppaca](https://www.oppaca.com/hubfs/OPPACA%20LOGO_White-1.png) ](https://www.oppaca.com?hsLang=it)   [oppaca@oppaca.com](mailto:oppaca@oppaca.com) it chevron-down icon {{ store.current.symbol }} - {{ currency.code }} chevron-down icon user icon [0 ](https://www.oppaca.com/carrello?hsLang=it) bars icon times icon [Share this blog post on Facebook ](http://www.facebook.com/share.php?u=https://www.oppaca.com/blog/case-history/packaging-interattivo-coinvolgere-il-consumatore) [Share this blog post on LinkedIn ](http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https://www.oppaca.com/blog/case-history/packaging-interattivo-coinvolgere-il-consumatore) [Share this blog post on Pinterest ](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=https://www.oppaca.com/blog/case-history/packaging-interattivo-coinvolgere-il-consumatore) [Blog](https://www.oppaca.com/blog) [Packaging](https://www.oppaca.com/blog/tag/packaging) # Packaging Interattivo: coinvolgere il consumatore 26 mag, 2022 26 maggio, 2022 - [Rachele Mosca](https://www.oppaca.com/blog/author/rachele-mosca) [Share this blog post on Facebook ](http://www.facebook.com/share.php?u=https://www.oppaca.com/blog/case-history/packaging-interattivo-coinvolgere-il-consumatore) [Share this blog post on LinkedIn ](http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https://www.oppaca.com/blog/case-history/packaging-interattivo-coinvolgere-il-consumatore) [Share this blog post on Pinterest ](https://pinterest.com/pin/create/button/?url=https://www.oppaca.com/blog/case-history/packaging-interattivo-coinvolgere-il-consumatore) ![](https://www.oppaca.com/hubfs/Imported_Blog_Media/interactive-packaging.jpg) ##### La prima impressione di un packaging può fare la differenza tra successo e fallimento di un prodotto. Oggi più che mai è necessario distinguersi e in questo il packaging design gioca un ruolo chiave. Il packaging è il primo punto di contatto tra il consumatore e un brand e pertanto rappresenta un momento cruciale nella scelta dell’utente.   Una buona soluzione di packaging, creativa ed accattivante, contribuisce in maniera significativa ad aumentare il valore di un prodotto e in molti casi è ciò che cattura maggiormente l’attenzione del consumatore e lo porta a concludere l'acquisto.   Sempre più spesso però, un bel packaging non basta; ciò che il consumatore cerca ormai è l’esperienza utente; egli sente il bisogno e vuole essere coinvolto, è alla ricerca di qualcosa di diverso e di più stimolante in grado di farlo sentire partecipe anche emotivamente. È qui che entra in gioco il **packaging interattivo** che si rivela una soluzione interessante per offrire questo tipo di esperienza al consumatore.    --- Il **packaging interattivo** è pensato per emozionare e coinvolgere il consumatore; la curiosità dell’utente viene stimolata e si va a creare una sorta di connessione emotiva tra consumatore e prodotto che si concretizza nella capacità di “intrattenere” il cliente e di invitarlo ad interagire in modo attivo con il packaging interattivo Quando parliamo di packaging interattivo facciamo riferimento principalmente a due tipologie di prodotto: il packaging che richiede un’ **interazione fisica o mentale** da parte dell’utente, oppure il packaging che fornisce **informazioni interattive** riguardo il prodotto venduto (es. etichette intelligenti).   --- Il consumatore con le sue azioni diventa protagonista dell’esperienza di apertura o di utilizzo del packaging interattivo, prima che del prodotto, ed è proprio questa “partecipazione” a rendere memorabile il suo “incontro” con la confezione e quindi con il brand. Abbiamo individuato diverse tipologie di packaging interattivo; con ognuna di queste il cliente si trova a dover interagire in modo attivo e concreto, ma ognuna ha caratteristiche e scopi differenti. Vediamo assieme quali sono:     --- Con packaging inclusivo facciamo riferimento a tutte quelle confezioni progettate per le persone con disabilità, il cui obiettivo è rendere il prodotto maggiormente accessibile. In questo si tratta di un packaging progettato per persone non vedenti: la stampa in rilievo, infatti, consente di distinguere facilmente i prodotti, anche per chi non è in grado di vederli. Possiamo definirlo un **packaging interattivo** in quanto richiede il coinvolgimento del consumatore che attraverso il tatto riesce a raccogliere quelle informazioni di cui ha bisogno. In gergo questo tipo di confezioni vengono chiamate “etichette in braille”.   --- Un altro tipo di **packaging interattivo** è rappresentato da tutte quelle confezioni che utilizzano la Realtà Aumentata o AR per coinvolgere il consumatore in un’esperienza diretta (e personalizzata). Grazie ad essa i packaging prendono vita e diventano interattivi, si trasformano in elementi di gioco oppure forniscono informazioni utili sugli imballaggi, rendendoli anche in alcuni casi più accessibili. *Pepsi* e *DC Comics* hanno assemblato una collezione di lattine con i personaggi di *Justice League*. Sbloccando la grafica a pixel sulla lattina, con l’utilizzo di uno smartphone viene offerta al cliente un'esperienza di consumo coinvolgente rivelando i supereroi nascosti che possono combattere con altre persone.   --- **Packaging interattivo** che letteralmente “racconta una storia”. Coinvolge l’utente e lo rende protagonista: instaura una relazione con esso in cui storia e unicità del prodotto vengono messe in evidenza e portano il consumatore a scegliere quel determinato brand. Gli strumenti per raccontare una storia in un packaging interattivo come questo sono di due tipi: visuali e verbali. Ci sono alcuni concetti che possono essere espressi in modo efficace attraverso immagini, forme e colori, mentre altri devono essere necessariamente descritti attraverso le parole   --- **Packaging interattivo** che offre al suo consumatore un'esperienza multi-sensoriale attraverso il tatto, l’olfatto piuttosto che l’udito oltre che la vista. Siamo abituati ad osservare le confezioni dei prodotti e non a toccarle, annusarle e tantomeno ascoltarle, ma questo tipo di packaging interattivo porta il cliente a farlo e ad essere coinvolto completamente durante la sua esperienza di acquisto. Parlo di scatole progettate per emettere suoni, o prodotti la cui etichetta profuma di ciò che contiene.     --- Altra tipologia di **packaging interattivo** che include tutte quelle confezioni progettate per un secondo utilizzo, che non si limitano a contenere e presentare il prodotto, ma che si trasformano in qualcos’altro. Per fare ciò è necessario l’intervento del consumatore che quindi è portato ad interagire con il packaging. Sul mercato sono davvero tanti gli esempi di questo tipo di packaging interattivo ed esso rappresenta un’ottima soluzione a livello di **sostenibilità**, in quanto una volta aperta la confezione non siamo portati a buttarla, bensì siamo invogliati a continuare ad utilizzarla.     ---   Stimolare e intrattenere il consumatore con un’ **esperienza personalizzata** rappresenta una marcia in più per portarlo ad acquistare il prodotto, soprattutto in un mercato in cui l’utente è sempre più alla ricerca costante di nuovi e inaspettati stimoli. Molti sono i brand che stanno spingendo in questa direzione con l’intento di produrre un **packaging interattivo** in grado di conquistare il consumatore.   ##### Spero che questo articolo ti sia piaciuto! Se sei interessato ad altre curiosità sul mondo del packaging, ecco altri spunti interessanti sull'argomento!     Se siete interessati all'argomento e volete saperne di più, qui potete trovare il nostro video a riguardo. 👍ISCRIVETEVI al nostro canale Youtube e unitevi alla community Labelado per essere sempre aggiornati sul mondo del packaging!     Ti è piaciuto l'articolo? Condividilo! 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